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하쿠호도생활종합연구소1981년에 설립된 일본의 생활연구전문기관으로 해마다 소비, 여론, 유통동향을 비롯해 풍속, 생활의식, 라이프스타일, 가치관, 생활정보 등에 관한 조사와 연구를 하고 있다. 이 조사는 기업의 마케팅 담당자나 상품개발 담당자 혹은 소비성향의 변화를 연구하는 사람들을 위하여 만들어진 것이며, 해마다 가까운 미래의 생활동향을 예측하는 『생활예보』와 소비자 조사보고서인『오감의 구조』를 발표해왔다. 주요 발간도서로는 『중년 남성의 역습』, 『여성이 유행을 리드한다』, 『분중(分衆)의 탄생』, 『분리되는 가족』 등이 있다 대표작
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